Perché è importante registrare il marchio?

Secondo un report pubblicato dall’European Intellectual Property Office (EUIPO), le imprese che tutelano i loro marchi, i brevetti e il design registrano performance economiche superiori.

I dati sono chiari: nonostante le PMI che registrano “privative industriali” abbiano notevolmente aumentato i ricavi rispetto ai competitors che non le hanno registrate, pare che meno del 10% delle PMI europee sfrutti questo potente strumento.

Un marchio registrato, infatti, protegge l’identità dell’azienda, rende chiara l’origine dei prodotti offerti al pubblico ed è un importante strumento di comunicazione.

I “poteri” di un marchio registrato.

La registrazione del marchio permette al titolare di vietare a chiunque altro l’uso di un segno identico (o simile) nel proprio settore commerciale di interesse.

Un marchio registrato può quindi diventare uno “scudo” a tutela della reputazione e della fiducia costruita con i clienti, preservando il valore dell’identità di brand e difendendo la società che si tutela anche dalla concorrenza sleale.

La registrazione è questione di… strategia.

Prima di intraprendere l’iter di registrazione, è necessario affrontare alcune decisioni strategiche:

1.     Scegliere l’ambito merceologico:

ossia scegliere le categorie di prodotti e/o servizi (classi merceologiche) per cui procedere alla registrazione. Questa scelta è cruciale: una selezione troppo generica potrebbe non offrire una protezione efficace, mentre una selezione troppo limitata potrebbe penalizzare un’espansione dell’attività futura.

2.     Scegliere l’estensione territoriale migliore:

poiché i marchi si registrano per territori, è bene scegliere gli Stati in cui proteggere il proprio segno distintivo tenendo in considerazione non solo quelli in cui si opera o in cui si trova la clientela di riferimento, ma anche quelli in cui ci si intende espandere il proprio business, effettuando un’attenta pianificazione.

Affidarsi ad un professionista esperto del settore è fondamentale e consente di mettere a punto la miglior strategia per l’azienda in termini di efficacia ed efficienza.

Avv. Luigi Frigerio